从时尚杂志营销角度看“她社区”成功的必然性
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发表时间:2018-03-29 10:05

时尚类型杂志在20世纪80年代末90年代初才初具规模,以《瑞丽》、《时尚》为主要代表的,以精美包装,充斥着各类型豪华的产品广告的时尚类型杂志,开始了潜移默化的转变女性消费观念及品牌、品味定位人们的消费观念和品位定位选择方向等消费理念。

随着我国经济文化的飞速发展,并与西方观念的融合。据2017年权威媒体统计,我国女性网民已经占据一半,且呈逐渐上升趋势。新时代的女性受到各种媒体影响,在消费理念及生活方式与传统女性表现了极大的差异,她们的生活中心由家庭转换为自我发展,其眼界开阔、经济独立、思想自由、综合素质高、喜好新鲜事物,家庭生活地位占据主动,消费权力甚至高于男性,女性时尚类杂志正是迎合了这一社会特点,适应了市场变革的产品,但是随着互联网时代的到来,书籍类媒体已经逐渐被互联网客户端所取代,手机成为生活的必须品,时尚类杂志由于不便于携带,市场逐渐萎缩,大的时尚杂志虽然纷纷推出了手机软件,但是受到原有的技术条件限制,安装用户并不多。

《瑞丽》、《时尚》等时尚类杂志或者时尚类型综艺节目的已经成功塑造了大批的追求美、享受美的时尚女性一族,她们是商业时代、信息时代、互联网时代的精英女性,拥有着较大的财富及消费潜力。“她社区”成功打造了一个女性时尚的社交圈子,作为女性专属软件,依托互联网客户端,为女性打造出时尚的信息流,帮助女性选择更有品味的产品,已经在某种程度上起到替换时尚杂志的作用。

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无论是时尚类杂志还是时尚类型综艺节目都具有多元化塑造女性的特点,广告主可以依托她社区继续塑造女性达成女性的认同,推广自己的产品。从外部的大环境看,我国的社会经济日益繁荣,物质条件的优越性会使女性有足够的经济条件来进行时尚产品的消费。她社区已经成功占据女性需求的导向地位,诸如:美妆、服饰、孕婴等女性常见需求产品在她社区推广已经拥有大量成功的广告主,经济获利丰富。


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