她社区广告------“野蛮”生长的优质社区
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发表时间:2018-01-05 16:26

最近,她社区成为APP store一颗闪亮的新星,从01,下载量呈现非正常粗暴式增长,一个月的时间里,总榜排名由260,一路飙升至27,如今已攀升到7位,在短短四个月时间里获得千万用户。大家都在惊异,这是如何的成长之路。她社区是国内最大的移动女性社区。试运营时,每日新款里埋了她社区模块,向其导流,当时每日新款就有百万级用户量,每日几十万的活跃。所以这批消费客单价在100以内的女性用户,快速形成了她社区的第一批种子用户,每天自增长十几万新用户,便出现了文章开头暴增的现象。凭借着这份傲人的成绩单,她社区成为了一个优质的平台,以其“只有女生的社区”的豪迈口号,打开了庞大的女性市场,获得了广博的女性产品的青睐。现在,就来说说她社区这个神奇的“社区平台”。

1.只做女性产品,定位精准

现在20-30岁的年轻女性倾诉分享欲望强烈,需求到了爆发点,但现有的移动端上,女性社区产品并不充分。女性产品以其专业性强,私密性强的特点,在现有普通的移动端上,并未达到强度的推广。但正是具备了女性必备不可或缺的产品特性,女性产品具有远远超过无性别产品的使用推广空间,正是抓住了这一点,她社区平台创建成立,必将掀起流量热潮。而超过30岁的女性,因其逐渐强大的经济能力和对产品品质要求的逐步提升,以及社会家庭更多重的身份标签,将更大发挥产品的购买能力,带来优质的流量购买力。

2.产品展示,算法的优势。

她社区产品里的展示,以feed流为主,既吸引眼球,也是用户的需求之一。Feed流高度聚集了用户的关注度,关注度越集中算法就更容易挑选好的内容,内容和广告的效率都更高,算法的匹配也更合适。通过她社区及腾讯广告联盟的用户数据库,以信息流的形式精准定向输送到指定用户群,提升广告点击率。

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3.原生广告的投入

常见的传统APP广告形式很多,但小小的手机屏幕上出现的各种广告对用户来说无疑是非常大的干扰,也因此很受抵制。于是业界开始尝试在APP内植入广告的新形式,原生广告就是其中最受瞩目的一种。原生广告是一种从用户体验出发,整合了本身的可视化设计,融合用户本身的广告形式,用户体验好。她社区通过在应用内嵌入原生广告,APP转化效果显著,获得了较高的用户体验度,更有利于广告的传播。数据统计原生广告的点击率比非原生广告高出220%

不同的平台用户有着不同的调性,找到符合自己产品的广告渠道很重要,不得不说,她社区讲关注点精准着眼于女性群体,这对于广告主确实是投放的好渠道,用户目标明确,社区氛围统一,内容质量高有可传播性,用户具有良好的消费能力,后期针对这些用户去做导购、电商都有很高的针对性,未来前途还有无限可能。


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