女性平台广告投放

她社区四个月赢千万用户怎么做的?

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发表时间:2021-03-18 16:25

  网购创业公司,如今也成了互联网圈异军突起的亮丽风景线,但也有碰瓷的时候。


  八月十一日前后,几家媒体纷纷将矛头对准了上线不久的她社区:《上线超过40天下载量的淘宝她社区到底刷不刷榜!》。这个题目也太吓人了,分析逻辑如下:

她社区app广告.png

  其社区下载量出现异常的粗略增长,曲线在数天内诡异地上升:6月21日上线,7月26日总榜排名260,7月27日排名135,7月28日瞬间上升至27,但现在却上升到了7。据记者了解,她所在社区的新浪微博,粉丝仅17万。一时刷榜的质疑层出不穷。


  那时,她的社区正在寻找虎嗅,希望通过深度报道澄清真相。2个月过去了,质疑声不断,她的社区也成为了第三季度腾讯应用宝在社交社区类排名第一的产品。十月二十二日,搜索应用商店生命免费榜排名20。


  现在,问题从有没有刷榜变成了为什么她的社区在短时间内爆发了呢?


  他的社区是个新产品,而她不仅仅是个新产品,而是1+1>2的故事。


  十多年来,创龄企业家们不断涌现:一个理科,一个文科。


  作为Google最年轻的华裔总监,他冷落了消费这一大趋势。


  清华计算机系的周杰,曾经是Google最年轻的华裔总监,和搜狗CEO王小川,易信CEO胡琛,团800CEO吴昕然,网易CEO周枫是同班同学。周杰说:“在清华读书的时候,参加了Chinaren创业计划,当时我们这批同学为创业埋下了种子。


  耶鲁大学的周杰,等着读PHD,六七年才毕业,读完一半就跑到Google上。起初在美国加入Google的广告系统,后来成为Google反欺诈平台的主管和最年轻的华裔主管。2006年,随着李开复的回归,为了打开与百度的竞争局面,Google中国急切地需要一个领域第一的产品,他们选择了地图。07年后,谷歌地图产品稳定,一直想创业的周杰离开了谷歌中国,走出了自己的公司。


  周杰继承了Google的工作背景,创立了名为“浪淘金”的她社区app广告精准营销平台,该公司的业务发展迅速,在2010年获得了经纬的1000万美元投资。大型企业也会遇到规模瓶颈,一头是百度,一头是难以整合的媒体资源,广告行业更是难于做大。现在周杰也时常反思自己的这一创业选择:


  在我看来,最大的问题在于,在选择创业方向时,只看到中短期的方向,而看不到以消费者为主体的长期大方向。


  截至2012年,周杰开始考虑调整公司的业务,周杰盘点手上的客户资源,决定切入女性产品市场,加上无线端趋势明显,公司每天都会推出新App,基于算法推荐女装,以及虚拟试衣间。在2014年春运期间,每天新用户的数量迎来了一个大爆发。关于新项目的战略判断,周杰认为:


  介绍服装这件事,美丽说,蘑菇街已经做了很大的努力,也获得了很多轮融资,其他的产品确实和他们差距很大。但放在整个女装市场上,除了服装推荐,其他市场看起来并不理想。


  该小组尝试将每日新款插入社区板块,活跃度很高,因此将女性社区作为公司的新方向。但是开始行动吧,一向技术驱动的团队,看起来几乎没什么事。


  下一位也是连续创业者,王宏达,1997年做了一个诗歌网站,2001年去搜狐做了媒体工作,2003年底加入了创业空间网。王宏达在2008年创立了HersEyes。


  要是爱物你不知道的话,前段时间王思聪的“嫩模”女友雪梨,是爱物上的签约模特儿。


  刚刚创业的时候很难,从办公室搬到小区的地下室,在地下室干了一年半。在中间也出现过没有钱发工资的情况,我把车卖了,房子被抵押了。幸好2010年,爱物积累到了三千万用户,当年实现利润超过一百万。爱物网称其为2010年时国内最大的女性时尚社区,几年来推火了数千网购达人,也是当时向淘宝引入最多女装订单的社区网站,接受经纬中国的数百万美元投资。


  此后,团购大战火上浇油,爱物办爱团网,高峰期每天接十几万单。她社区app广告又一次移动火了,美丽说,蘑菇街起来了,爱物网却没赶上,这里也有王宏达错误的判断:“当时我坚信流量还是以PC为主,爱物网没有做移动端的布局。”